同質(zhì)化是指同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現(xiàn)象，在商品同質(zhì)化基礎(chǔ)上的市場競爭行為稱為“同質(zhì)化競爭”?？芍改硞€領(lǐng)域存在大致相同的類型、制作手段、制作流程、傳遞內(nèi)容大致相同的各類信息的現(xiàn)象。電動葫蘆廠家在同質(zhì)化競爭中，只能導(dǎo)致兩敗俱傷，并導(dǎo)致惡性循環(huán)。

同質(zhì)化的電動葫蘆差別不易分清，差異小。在管理上產(chǎn)品、服務(wù)趨同，盡管形式上有差別，但內(nèi)容、品質(zhì)、技術(shù)含量，使用價(jià)值一樣。同質(zhì)化不利于消費(fèi)者識別，無特色、無差異，如是知名品牌，尚有競爭力，但仍需進(jìn)行品牌建設(shè)及產(chǎn)品、服務(wù)的提升。如是一般品牌，免不了要進(jìn)行殘酷的價(jià)格戰(zhàn)，市場前景不容樂觀。

同質(zhì)化就像一個包圍圈，對于有品牌意識的廠商而言，要突破這個包圍圈的就需要在核心技術(shù)研發(fā)上多下工夫，提前對于終端消費(fèi)市場做出預(yù)判，率先作出變革，以求在同質(zhì)化現(xiàn)象下脫穎而出。在電動葫蘆同質(zhì)化競爭中，必將形成惡性循環(huán)，廠家需要有自己的創(chuàng)新和創(chuàng)意，避免同質(zhì)化。

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